пошук
Наталія Парапан
Автор
Україна вперше здобула золото на міжнародному фестивалі креативності Cannes Lions 2025. І зробила це за допомогою меду.
Рекламна кампанія проєкту «Мед мінних полів», створена Saatchi&Saatchi Ukraine за підтримки Міністерства закордонних справ України та агропромислової компанії Kernel, у кооперації з Dronarium Ukraine, отримав найвищу відзнаку Cannes Lions.
Цей матеріал вперше опубліковано на сайті posteat.ua та є його інтелектуальною власністю.
За словами Міністра закордонних справ України Андрія Себіги, це перше золото в історії участі України у фестивалі, і воно стало можливим завдяки поєднанню потужної ідеї, соціального меседжу та майстерної реалізації.
«Мед мінних полів” має на меті привертати увагу до проблеми замінування в Україні й залучати додаткову допомогу міжнародних партнерів для розмінування.
Український контекст завжди унікальний. Наша публічна дипломатія вкотре доводить, що вона може набувати абсолютно нових сенсів і форматів заради великої мети.
Ця золота Каннська нагорода, найвища у міжнародній індустрії та перша для України, – вагоме визнання креативності українців. … Проєкт “Мед мінних полів” .. на всіх етапах його реалізації, один із тих прикладів, коли креативна сила стає рушієм важливої соціальної місії», — наголосив Міністр.
Що таке «Мед мінних полів»
Проєкт поєднує гастрономічний продукт і важливу суспільну місію. Українські пасіки, розміщені на деокупованих, але досі замінованих територіях, стали основою кампанії. Заміновані поля засівають медоносними травами за допомогою дронів. Вулики розміщують на безпечних ділянках поруч. Вони літають над вибухонебезпечними зонами, куди не можуть зайти сапери. Мед стає не просто продуктом, а свідченням масштабу проблеми.
Кожна баночка меду з проєкту — фактична карта замінованості українських територій. А мед — символ того, як їжа може говорити про війну.
Мед продають, а виручені кошти спрямовують на три цілі: закупівлю обладнання для саперів, підтримку фермерів і міжнародні інформаційні кампанії.
За даними МВС, станом на 2022 рік замінованими були 139 000 км² (30% території країни). У 2025 ця площа сягнула 8 млн гектарів. За оцінкою Світового банку, повне розмінування коштуватиме 37 млрд доларів, а щорічні втрати для економіки — 11,2 млрд.
Чому редакція вважає цю новину важливою для гастроспільноти
Цей проєкт показує нову площину сенсів, які можна передавати через гастрономію: продукт як маніфест, їжа як соціальний жест. Ідея «Меду мінних полів» виводить гастрономічну культуру за межі кухні — в площину етики, відповідальності, політики, дипламатії.
Коли мед — не просто інгредієнт у десерті чи до сиру, а доказ того, що гастрономічна культура не може існувати поза реальністю. У час, коли гастрономічні тренди дивляться в бік локального, сенсового, прозорого — мед перетворюється на нову форму гастрономічного висловлювання. Тільки з бойовим характером.
За допомогою таких проєктів Україна показує світу реальний стан речей, але цього разу гастрономічними засобами. Подібні приклади можуть бути цікавим для дослідження шефами, рестораторами, що працюють із концептами sustainable та\або storytelling-меню.
Цей матеріал вперше опубліковано на сайті posteat.ua та є його інтелектуальною власністю.
Золоту статуетку На Cannes Lions 2025 отримала команда з України, яка змогла використати гастрономічний продукт як соціальний інструмент впливу.
Символічно, що до перемоги долучилося МЗС України, бо мова йде не лише про креатив, а про публічну дипломатію, яка працює через культуру, їжу і метафору. І коли ця дипломатія «медова», але говорить про міни — вона проникає глибше, ніж офіційна промова.
Вийшла ефективна історія про те, як українська кухня, агропромисловість і креатив здатні разом змінювати реальність. І прикладом є золото Cannes Lions.
І якщо ви працюєте з українськими продуктами — спробуйте знайти спосіб розповісти їх історію. Не просто подати страву, а дати їй звучання. Так, як зробив це «Мед мінних полів». Це й буде нова гастрономічна культура, яка існує та розвивається в сучасному контексті.
Фото: Міністр закордонних справ України Андрій Себіга
Цей матеріал вперше опубліковано на сайті posteat.ua та є його інтелектуальною власністю.
Підписуйтеся на наші сторінки у соціальних мережах:
 |
 |
 |
 |
Коментарi