пошук
ПРОМО
Автор
«Львівські дріжджі» разом із social-first агенцією HASHTAG запустили Великодню кампанію «Випікай любов, що єднає».
Великдень 2026 багато українців зустріли далеко від дому: в інших містах, за кордоном, на відстані від рідних. Випікання паски в цьому контексті набуло іншого значення — це спосіб зберегти зв’язок із домом, традицією, одне з одним. Саме цей інсайт ліг в основу кампанії «Випікай любов, що єднає».
«У категорії, де продукт є базовим і функціональним, люди не будують зв’язок із дріжджами як інгредієнтом — вони будують зв’язок із досвідом, який цей інгредієнт створює. Кожна паска, випечена з «Львівськими дріжджами», сповнена любові, і саме вона стає точкою єднання: родини, друзів і навіть незнайомців. Відчуття єднання — те, що зараз потрібно кожному», — каже Єлизавета Стецюк, яка відповідає за стратегічний розвиток бренду «Львівські дріжджі» в Enzym Group.
Кампанія будувалася за єдиною логікою: бренд з’являвся там, де люди вже проживають відчуття єднання — у магазині напередодні свята чи у етері ранкового шоу, який дивляться всією родиною. Активності були реалізовані в різних каналах: зовнішній рекламі, інфлюенс-маркетингу, колабораціях та диджитал-підтримці.
Зовнішня реклама
Зовнішня реклама охопила київське метро, львівський трамвай, борди та сітілайти в містах по всій Україні. Загальний контакт з потенційними користувачами — 24,5 мільйона.
Лідери думок та UGC-креатори
36 інфлюенсерів та UGC-кріейторів поділилися рецептами пасок і власним досвідом випікання, показуючи результат роботи з осмотолерантними «Львівськими дріжджами».
Спільне відео зі сторінкою Олександра Педана, українського ведучого, переглянули більше 1 мільйона разів.
Цей матеріал вперше опубліковано на сайті posteat.ua та є його інтелектуальною власністю.
Для підтримки ідеї кампанії, бренд підготував великодні кошики для UGC-креаторів, блогерів, а також для розіграшів на Сніданок 1+1, та учасників Bloggers Day. У кошиках було все необхідне для створення тієї самої пасочки: «Львівські дріжджі» посипка,цукати, а також свічки у формі гілочок верби, стікерпак, брендовані серветки та ранери для Великодневого декору.
Цей матеріал вперше опубліковано на сайті posteat.ua та є його інтелектуальною власністю.
Марина Круть, українська співачка та композиторка, спекла паску власноруч з преспаком, який подарували їй «Львівські дріжджі».
Цей матеріал вперше опубліковано на сайті posteat.ua та є його інтелектуальною власністю.
Колаборації
Відправити посилку на Великдень — це бути поруч із тим, хто далеко. І «Львівські дріжджі» з’явилися саме в цьому моменті.
Разом із Євгеном Клопотенком, «Новою поштою» та PHILIPS запустили акцію до Великодня. Користувачі, які відправляли посилки по Україні та за кордон, отримали шанс виграти 10 мультипічок/аерогрилів.
Цей матеріал вперше опубліковано на сайті posteat.ua та є його інтелектуальною власністю.
У магазинах напередодні свята формується великодній кошик і підготовка до Великодня стає відчутною як ні в якому іншому місці.
4 квітня відбулася серія безкоштовних майстер-класів у магазинах «Сільпо» у Києві, Львові, Одесі, Полтаві, Броварах та Боярці. Учасники разом із шефами випікали паски, працюючи з осмотолерантними дріжджами для здоби. До подій долучилися близько 500 людей. Паралельно з’являлись і інші прояви бренду: банери на сайті Сільпо, радіооголошення та анімації на LED-носіях у супермаркетах, а також POSM у ТОП-55 магазинах мережі.
У «Сніданку з 1+1» «Львівські дріжджі» реалізували спільний спецпроєкт «Моя українська паска». У межах проєкту Валентина Хамайко, українська телеведуча, готувала паски за різними рецептами, а Олена Брайченко, дослідниця гастрономічної культури, розповідала про їхнє походження та роль у традиційній українській кухні. Окрім цього, Олена Брайченко ділилася проєктом «Моя українська паска» у своїх соцмережах, зокрема в авторському телеграм-каналі про гастрономічну культуру України « ЇZHAKULTURA. Щодня».
ВЕЛИКДЕНЬ НАБЛИЖАЄТЬСЯ! Ви закохаєтесь в цю паску! Рецепт від Олени Брайченко!
Щоб залучити глядачів до взаємодії з брендом, під час етеру «Сніданку з 1+1» запустили інтерактив з підрахунком пасок на екрані. Аудиторія рахувала, після чого писала в Інстаграм кількість пасок, які знайшла на екрані під час етеру.
«Львівські дріжджі» зайшли на кулінарну платформу shuba.life із власним спецпроєктом: лендинг із фоторецептами пасок, де бренд органічно вписався в частину рецептів. Паралельно контент ширився в Instagram та TikTok платформи, а банери і слайдери на сайті й у застосунку підтримували кампанію.
Комунікація у соціальних мережах
У соціальних мережах кампанія говорила тією ж мовою, що й офлайн: про традицію, рецепти та єднання.
Кульмінацією став ролик-маніфест «Великий секрет Великодня». Його ідеєю було те, що кожна українська родина має свій таємний рецепт паски, але всіх об’єднують «Львівські дріжджі». Головною героїнею стала Діана, lifestyle-блогерка, чия естетика побудована навколо українськості та культурної спадщини.
Паралельно «Львівські дріжджі» запустили розіграш подарунків у своєму Instagram. Результат — понад 48 000 коментарів, що зробило розіграш одним із найактивніших форматів усієї кампанії.
Запуск Threads
Спеціально під великодню кампанію бренд «Львівські дріжджі» запустив сторінку у Threads, щоб вийти в живі розмови аудиторії про випічку, паску й підготовку до свята.
Присутність «Львівських дріжджів» на платформі помітили самі користувачі: вони починали публікації зі зверненням до бренду, формуючи додатковий органічний контакт.
За 6 тижнів без жодного платного просування акаунт досягнув позначки у понад 5 500 підписників, 50 000+ органічних взаємодій та понад 836 000 переглядів акаунту загалом.
У Threads «Львівські дріжджі» запустили флешмоб – зібрали великодній стіл разом з українськими брендами і запросили всіх приєднатися зі своїм продуктом. До ідеї долучилися понад 100 брендів: Галичина, Київстар, Roshen, allo, Comfy, Аврора та інші.
Цей матеріал вперше опубліковано на сайті posteat.ua та є його інтелектуальною власністю.
Кампанія в цифрах
- 24,5 млн — охоплення зовнішньої реклами по Україні
- Понад 25 млн охоплення від партнерств та взаємодій з іншими брендами
- Інфлюенсери та UGC-креатори охопили 2,3 млн аудиторії
- Близько 500+ учасників офлайн-майстер-класів у «Сільпо»
- Акаунт у Threads набрав понад 5 500 підписників, 50 000+ органічних взаємодій та понад 836 000 переглядів.
Кампанія «Випікай любов, що єднає» будувалася на одному інсайті та була послідовною в кожному прояві. «Львівські дріжджі» стали частиною досвіду: у відділеннях Нової пошти, де пакують посилку до рідних, у «Сільпо», де формують великодній кошик, у ранковому етері, який дивляться всією родиною, у Threads, де українські бренди збираються за «спільним столом». У кожному з цих моментів «Львівські дріжджі» були органічною частиною свята.
Саме так функціональний продукт стає брендом із культурним значенням.
Текст і фото: надані партнером
Цей матеріал вперше опубліковано на сайті posteat.ua та є його інтелектуальною власністю.
Підписуйтеся на наші сторінки у соціальних мережах:
 |
 |
 |
 |
Коментарi